趙大權(quán)委員：

??您提出的關(guān)于打造“開(kāi)”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提案收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

??一、全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基本情況

??近年來(lái)，我市立足農(nóng)業(yè)資源實(shí)際，積極實(shí)施品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，加快“二品一標(biāo)”認(rèn)證步伐，不斷增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有力地促進(jìn)了全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有效帶動(dòng)了農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展，農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

??全市農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品品牌取得穩(wěn)步發(fā)展。“嬴德”品牌為中國(guó)馳名商標(biāo)；地理標(biāo)志商標(biāo)7個(gè)，分別為開(kāi)原紫皮大蒜、開(kāi)原大米、八寶韭菜、開(kāi)原榛子、開(kāi)原尖把梨、開(kāi)原藍(lán)莓、開(kāi)原林下參，2024年，根據(jù)我市鮮食毛豆產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為提升我市鮮食毛豆知名度及市場(chǎng)份額，正在積極申報(bào)“開(kāi)原毛豆（鮮食大豆）”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，目前已組織完申報(bào)材料，毛豆樣品已送專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，帶檢測(cè)結(jié)果出來(lái)后正式向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出地理標(biāo)志證明商標(biāo)申請(qǐng)；全市綠色食品總數(shù)達(dá)到6個(gè)，在此基礎(chǔ)上，2024年我市有25個(gè)主體29個(gè)農(nóng)產(chǎn)品提出綠色食品認(rèn)證；遼寧知名農(nóng)產(chǎn)品品牌4個(gè)，分別為“綠荷大米、勝利鮮雞、贏德冷凍雞肉、咸州府黑驢糕”；“綠荷”大米、“嬴德”、“勝利”系列肉雞產(chǎn)品、“亞輝”系列鴨產(chǎn)品、川順、奧瑞金等一大批優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品在全省乃至全國(guó)市場(chǎng)均占有一席之地；“嬴德”雞肉熟制品、川順果蔬速凍品出口到日本、韓國(guó)、東南亞等地；

??二、主要做法

??（一）實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，積極培育品牌創(chuàng)建經(jīng)營(yíng)主體

??品牌的發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展壯大。開(kāi)原市市依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與開(kāi)發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品緊密結(jié)合起來(lái)，以新產(chǎn)品創(chuàng)建新品牌，以名優(yōu)名牌帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品提檔升級(jí)。目前，全市規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)16家，市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)12家，其中國(guó)家級(jí)3家、省級(jí)5家、市級(jí)4家。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)農(nóng)戶達(dá)5.6萬(wàn)戶，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)作用不斷增強(qiáng)。同時(shí)，還依托農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，全市已有30余家合作社及家庭農(nóng)場(chǎng)注冊(cè)了自己的產(chǎn)品品牌，這些品牌已成為合作社及家庭農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)、發(fā)展壯大的有力支撐。

??（二）強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，樹(shù)立品牌形象。

??為提升全市農(nóng)業(yè)品牌知名度和影響力，每年組織全市農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)和有機(jī)食品博覽會(huì)、遼寧國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、沈陽(yáng)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等省內(nèi)外各類農(nóng)博會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，對(duì)獲得國(guó)家級(jí)和省級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)向社會(huì)集中宣傳推介，使“開(kāi)”字號(hào)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售業(yè)績(jī)不斷提升，進(jìn)一步擴(kuò)大了我市特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)品牌的影響力。

??（三）加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)，加大品牌宣傳。

??通過(guò)實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造開(kāi)原農(nóng)業(yè)名片，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。以“開(kāi)”字號(hào)區(qū)域性地理商標(biāo)為重點(diǎn)，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)工作，開(kāi)展國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)名牌產(chǎn)品爭(zhēng)創(chuàng)活動(dòng)，并利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電臺(tái)、電商平臺(tái)等媒體，擴(kuò)大品牌宣傳力度，對(duì)“開(kāi)”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行重點(diǎn)培育。

??三、對(duì)策建議

??結(jié)合開(kāi)原實(shí)際，大力實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推廣工作。

??一是實(shí)施品牌提升工程，做強(qiáng)一批傳統(tǒng)品牌。引導(dǎo)已有一定知名度的傳統(tǒng)品牌，推廣使用現(xiàn)有地理標(biāo)志證明商標(biāo)，鼓勵(lì)新增地理標(biāo)志證明商標(biāo)。積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)名牌、省級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)品牌做大做強(qiáng)。

??二是實(shí)施品牌創(chuàng)新工程，弘揚(yáng)一批特色品牌。打造一批開(kāi)原區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，引導(dǎo)品牌經(jīng)營(yíng)主體，依托資源優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)品牌。

??三是實(shí)施品牌整合工程，打造一批旗艦品牌。通過(guò)融資、兼并、重組等方式，做大做強(qiáng)水稻、玉米、大豆等大綜農(nóng)產(chǎn)品，肉雞、肉鴨等畜產(chǎn)品，榛子、大蒜、雞心果、藍(lán)莓、林下參、韭菜等特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域公用品牌，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，形成規(guī)模效應(yīng)。

??四是實(shí)施品牌信息工程，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”模式。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等有一定品牌基礎(chǔ)的農(nóng)事經(jīng)營(yíng)主體自建、合作、搭建線上產(chǎn)品平臺(tái)，建立線上、線下融合的營(yíng)銷體系，打造開(kāi)原農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷平臺(tái)。

??五是實(shí)施品牌禮品工程，精心打造“開(kāi)原”系列特色農(nóng)產(chǎn)品禮品。強(qiáng)化品牌產(chǎn)品推介力度，每年推選一批品牌產(chǎn)品作為禮品，向全社會(huì)推介代表開(kāi)原的優(yōu)秀禮品。

??四、圍繞品牌建設(shè)推廣工作，下一步從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作

??（一）培育壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體。加快培育壯大農(nóng)事企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體。做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，重點(diǎn)扶持行業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)技改擴(kuò)建、多渠道融資，積極培育具有自主創(chuàng)新能力、年產(chǎn)值高的品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)。大力扶持農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)民經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展，深入推進(jìn)國(guó)家級(jí)、省級(jí)示范社和家庭農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)建，鼓勵(lì)農(nóng)民合作社以品牌為紐帶，開(kāi)展土地、勞動(dòng)力、資金、技術(shù)等要素入股，結(jié)合農(nóng)村土地確權(quán)，依法有序推進(jìn)土地向擁有品牌的專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)集中，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)。

??（二）建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌支撐體系。一是建立健全農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范體系。圍繞我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，制定完善農(nóng)業(yè)投入品使用、農(nóng)產(chǎn)品分等分級(jí)、產(chǎn)地準(zhǔn)出和質(zhì)量追溯、貯藏運(yùn)輸、包裝標(biāo)識(shí)等方面的標(biāo)準(zhǔn)，函蓋從生產(chǎn)環(huán)境（土壤、水質(zhì)、大氣等）、生產(chǎn)過(guò)程（肥料、農(nóng)藥等的施用量、施用方法等技術(shù)規(guī)程）、加工包裝等環(huán)節(jié)，形成一整套品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)體系。二是建立健全質(zhì)量安全監(jiān)管保護(hù)體系。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)，對(duì)監(jiān)測(cè)結(jié)果進(jìn)行通報(bào)。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣創(chuàng)建工作。三是建立健全宣傳營(yíng)銷體系。做好媒體宣傳，要利用好主流新聞媒體，精心策劃，開(kāi)展自主農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳，介紹典型經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)開(kāi)原農(nóng)產(chǎn)品的意識(shí)。提高全社會(huì)的品牌意識(shí)和參與積極性，從而加大自主農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力、認(rèn)知度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造“開(kāi)”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的良好氛圍。深挖品牌內(nèi)涵和外延與品牌文化，講好“開(kāi)”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，注重產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)，促進(jìn)產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)和增值。積極參加政府組織的各種營(yíng)銷，繼續(xù)組織參加重大農(nóng)業(yè)展會(huì)，向社會(huì)集中宣傳推介開(kāi)原優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品，支持龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體依托國(guó)內(nèi)外知名電商平臺(tái)銷售開(kāi)原農(nóng)業(yè)產(chǎn)品；鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接，推動(dòng)“開(kāi)”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)商超；加大廣告投入力度，支持“開(kāi)”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌在國(guó)家級(jí)、省級(jí)主流媒體及有影響力的機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路等區(qū)域開(kāi)展宣傳推介。

??（三）加強(qiáng)科技創(chuàng)新。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，引進(jìn)新品種、新技術(shù)和先進(jìn)設(shè)備，開(kāi)展技術(shù)研發(fā)和技術(shù)改造，加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，鼓勵(lì)農(nóng)事企業(yè)與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、遼寧省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院所、大專院校開(kāi)展深度合作，聯(lián)合建立研發(fā)機(jī)構(gòu)，聯(lián)合開(kāi)展科技創(chuàng)新，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、AI數(shù)智化應(yīng)用等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，滿足多樣化消費(fèi)新需求。 ?

??（四）加大政策扶持力度。市政府要設(shè)立品牌建設(shè)專項(xiàng)扶持資金，各有關(guān)部門(mén)要整合相關(guān)各類專項(xiàng)資金適當(dāng)向農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作傾斜，支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，形成示范效應(yīng)。對(duì)獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、國(guó)家級(jí)和省級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)給予政策扶持，對(duì)積極參加政府組織的國(guó)內(nèi)外農(nóng)展會(huì)等活動(dòng)宣傳開(kāi)原品牌的企業(yè)給予相應(yīng)費(fèi)用補(bǔ)貼。

??開(kāi)原市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

??2024年10月23日